Глокализация это сочетание глобальных трендов с локальными особенностями. Само слово является своего рода каламбуром — смесью
глобализации и локализации (местного колорита и национальных традиций). Идея глокализации родилась в 1980-х годах в Японии, когда автомобильные концерны приняли на вооружение лозунг «Думай глобально, действуй локально». Глокализация — следствие сохраняющихся культурных, языковых, религиозных и поведенческих различий между разными странами и народами, которые вынуждают производителей товаров и услуг адаптировать своё поведение под национальные заморочки.
Простой пример глокализации: всемирная сеть закусочных McDonalds в Израиле подаёт к салатам соус тахини (тхина), который вы вряд ли встретите в чешских или российских «макдаках». Ещё один пример: наш родной Яндекс до сих пор имеет значительную долю поискового рынка в России и странах бСССР, несмотря на глобальное доминирование Google.
Метки / Общество
