Слово «brandbook» состоит из двух английских: «brand» — собственно бренд, торговая марка, и «book» — книга. Брендбук это не просто описание цветов логотипа и набор шрифтов, а серьёзное исследование компании (и помогающих ей агенств) о том, чем компания является, что из себя представляет, в чём её индивидуальность.
Большая часть брендбука исключительно для служебного пользования и оберегается от конкурентов, так как там описываются бизнес-процессы, происходящие в компании, то есть какие-то вещи, составляющие коммерческую тайну. В брендуке может быть также юридический блок (там всё про авторские права, торговые знаки, происхождение каких-то продуктов). А вот ту часть, где написано про фирменный стиль и его использование, и даже есть готовые дизайн-решения, ещё называют «гайдлайн» (guideline). Гайдлайн используется дизайнерами для создания всей фирменной продукции и рекламы.
Метки / Бизнес
Вегетарианец ищет
вегетарианку!